生成AIと著作権｜商用利用で中小企業が気をつける注意点
先日、地元で雑貨店を営む経営者さんから、こんな相談を受けました。「チラシやインスタの画像を生成AIで作りたいんだけど、これって著作権的に大丈夫なの？ あとで“それ盗用です”って言われたら怖くて、結局手が止まっているんです」。これ、本当によく聞く悩みです。AIは便利だけど、権利まわりがグレーに見えて一歩踏み出せない——そんな中小企業の経営者さん、すごく多いと思います。
そこで今日は、生成AIを商用で使うときの著作権の話を、できるだけ専門用語を避けて整理します。難しく身構えなくて大丈夫です。要点さえ押さえれば、過度に怖がらず、かつ安全に使えるようになります。
生成AIの商用利用で著作権が問題になる2つの場面
生成AIと著作権の論点は、大きく「①AIに読み込ませる側」と「②AIが作ったものを使う側」の2つに分けて考えると、一気に整理できます。この2つをごちゃ混ぜにするから難しく感じるだけなんです。
①AIに学習・入力させるとき
日本の著作権法には第30条の4という条文があり、AIの開発や学習など「情報解析」を目的とする利用は、原則として著作権者の許可なく行えるとされています。だから他社の文章や画像をAIに分析させること自体は、多くの場合すぐ違法になるわけではありません。ただし「著作権者の利益を不当に害する」ような使い方は例外（ただし書き）で認められません。2024年に文化庁が「AIと著作権に関する考え方について」を公表しており、線引きは今も議論・更新が続いています。実務では、他人の作品をそのまま再現する目的で読み込ませるのは避ける、と覚えておけば十分です。
②AIが作ったものを使う・公開するとき
こちらが中小企業にとって本丸です。ポイントは2つあります。1つは「生成物が既存の作品に似すぎていないか」。もう1つは「そのAI生成物に、そもそも自社の権利が発生するのか」です。
たとえば、AIに作らせたチラシ用のイラストが、たまたま実在の人気キャラクターにそっくりだった場合。それを知らずに広告へ使うと、使った会社が責任を問われる可能性があります（AIが作ったから免責、とはなりません）。一方で、AIに書かせた商品説明文をそのまま自社サイトに載せたとして、その文章はあなたの会社の独占物として強く守られるとは限りません。プロンプトを入れただけでは「人の創作」が薄いと見なされやすいからです。つまり「他人の権利を侵さないか」と「自分の権利が守られるか」、両方向の視点が要る——ここが商用利用のキモです。次の章で、具体的なリスクとして掘り下げます。
中小企業が特に気をつけたい4つのリスク
私が現場でお伝えしている、実務的に効く4つの注意点を表にまとめました。
リスク | どういうこと？ | 対策 |
|---|---|---|
既存作品との類似 | AIの出力が、既存のイラストやキャラ・写真に酷似していると、それを使った人が著作権侵害に問われることがある（依拠性・類似性） | 有名キャラ名や作家名で生成しない。出来上がりを画像検索で確認 |
生成物に権利が発生しにくい | プロンプトを打っただけのAI生成物は「人の創作的寄与」が乏しく、著作権が認められにくい＝他社に真似されても権利主張しづらい | ロゴ等の重要素材は人の手で十分に加工・編集する |
商標・肖像・パブリシティ権 | 著作権とは別に、有名人の顔・他社ロゴ・キャラクターには商標権や肖像権などが絡む | 実在の人物・他社ブランドを連想させる生成は使わない |
サービスの利用規約 | 商用利用の可否や生成物の権利の扱いは、使うAIサービスごとに規約が違う | 使う前に各ツールの利用規約（商用可否）を必ず確認 |
私はこう思います。「AIが作ったから自由に使える」も「AIだから全部危ない」も、どちらも極端です。本当のリスクは、特定の作家やキャラを狙って似せにいったり、出来上がったものを確認せずそのまま世に出すこと。逆に、ありふれた構図の素材を自分でひと手間加えて使うぶんには、過度に恐れる必要はありません。
安全に使うための3つの習慣
では、明日から何をすればいいか。難しいルールは不要で、次の3つを習慣にするだけでリスクの大半は避けられます。
- 固有名詞で似せにいかない：プロンプトに有名キャラ名・作家名・ブランド名を入れない。「人気アニメ風」なども避ける。
- 出す前に一度確認する：公開前に、生成画像を画像検索にかけて酷似する既存作品がないかチェック。文章なら事実とコピペ的な一致を確認。
- 重要な素材は人が仕上げる：ロゴや看板商品のビジュアルなど“自社の資産”にしたいものは、AIの下書きに人の創作を十分に加える。
この3つは、特別なツールも法律の知識もいりません。「固有名詞で似せない・出す前に見る・大事なものは人が仕上げる」。これだけで、よくあるトラブルのほとんどは入口で防げます。私の研修先でも、この習慣を共有しただけで「安心して画像生成を業務に使えるようになった」という声を何度もいただきました。怖いのは“知らずに使うこと”であって、知ってさえいれば過度に身構える必要はありません。
そしてもう1つ大切なのは、機密情報や個人情報を安易にAIに入力しないこと。これは著作権とは別の話ですが、情報漏洩のリスクとして必ずセットで意識してください。お客様の名簿や未公開の企画書などをそのまま外部のAIに貼り付けるのは避け、社内で「入れていい情報・ダメな情報」の線引きを決めておくと安心です。社内での生成AIの安全な使い方は、こちらの記事でも詳しく解説しています。
なお、著作権の判断は個別性が高く、法律や文化庁の見解、判例も少しずつ動いています。広告で大きく使う場合や判断に迷う場合は、最終的には弁護士など専門家に確認してください。本記事は2026年時点の一般的な考え方の整理であり、法的助言ではありません。
「自社の業務でAIをどこまで安全に使えるか、一緒に整理してほしい」という方には、研修で実際の使い方とルール作りまで伴走しています。生成AIの導入や社内ルールづくりでお悩みの方は、つむぎや株式会社までお気軽にご相談ください。正しく知れば、AIはもっと安心して使えます。